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所以这个容量每年还会有所增加

发布时间:2020-04-24 07:54编辑:admin 浏览次数:

  据《消费日报》报道,恰在此时,海信作为中国3C技术的代表,开始对通信业进行分析,并决定全面启动手机的中国营销,挂帅者是在海信负责营销管理的集团副总裁杨云铎。但是,到目前为止,尚未看到中外两大手机品牌阵营出现什么可以扭转既定市场格局的迹象。那么,国产品牌手机究竟胜算几何?杨云铎对记者发表了独特的看法。

  中国品牌手机为何陷入低谷,有没有机会东山再起?如果有,大约在什么时候,哪些品牌最先会冲出来呢?杨云铎认为,不充分竞争就不会有真正实力的品牌立足,有句话叫“彩虹总在风雨后”,说的正是这个意思。

  杨云铎指出,中国手机已出现四大发展趋势。其一,市场容量和利润诱惑力巨大。中国手机市场的总体容量大约在每年1亿部,因为产品的消费更新速度非常快。调查统计,城市平均每人在8到10个月的时间里就会更新自己的手机,所以这个容量每年还会有所增加。这个行业由于商业流通环节较多,利润的诱惑力相对是比较大的,这也必然会吸引大量的企业不断加入进来,导致市场竞争进一步加剧。

  其二,技术平台趋于成熟和专业分工比较明确。前几年,从全球来讲,技术平台还很不成熟,当时综合返修率在30%%以上的企业很多,现在基本上控制在8%%左右的企业,是比较普遍的。技术设计型公司、制造工厂、品质控制企业、代理、终端销售商等环节,在分工上非常明确,在规则上也很成熟。由于分工的明确和技术平台的成熟,必然导致在上游环节要展开更为激烈的竞争。竞争的结果,就是速度进一步提升。如果哪些品牌在产品定义上或者进销存的管理上没有把握好节奏,必然使经营陷入被动,甚至是灭顶之灾。

  其三,渠道多元化和商业资本比较松散。据不完全统计,当前在全国遍布至少35万个有一定规模的销售和服务网点,包括手机专业连锁、家电连锁、区域商场、营业厅等,各自的资本相对不大,随着市场竞争,也会导致资本进一步集中。

  其四,诸多品牌短期利益行为突出和理性持续发展的素质正在形成。在这个行业有个说法,就是出货量。这个指标是企业从自己仓库发出的数据,每个月都重视这个数据,而相对忽视终端销售出口的速度和结构,这样势必导致渠道的沉淀,最终会把渠道堵塞,新产品不敢上,旧产品处理起来又会影响经营,不处理就无法保证持续发展。对于品牌企业来讲,渠道的良性周转非常重要,否则,就会伤害商业共同体和消费者的利益。

  中国通信协会的有关专家指出,中外手机品牌各有优劣势。大家对技术平台的选择是在同一条起跑线上,不存在功能、性能上的本质差距。外资品牌的经验要多一些,对产品的定义和规划成功率要高一些,品牌的影响力要大一些,但渠道利润相对要低一些;中国品牌的渠道和服务优势要明显一些,经验还比较少,产品的工艺水平正处于提高阶段。正是充分的竞争,经历过挫折,大家才能保持比较冷静的头脑来审视自己,检讨自己存在的问题,现实地面对并不断地解决,使自己不断成熟起来,变得更理性、更充实。大约还需要一年甚至更短的时间,就会有原来曾经受过挫折或者新踏入这个行业的品牌把握住市场环境提供的机遇脱颖而出。

  杨云铎称,国产手机有机会卷土重来。中国手机的市场容量如此之大,且产品变化又非常快,当前的渠道竞争还不够充分,产品的多媒体方向发展趋势等条件,对每一个在这个行业里发展的品牌来讲,都是有巨大机会的,关键是自己怎样去抓住它。

  国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为,国产彩电在技术上能战胜洋品牌,手机同样在技术上也能战胜洋品牌。理由在于,手机的技术与彩电一样,都是电子芯片技术的应用。自从海信推出国产“信芯”彩电芯片后,就终结国产彩电“无芯”的历史。海信有强大的研发团队与技术实力,在彩电、电脑、手机的“3C融合”方面,海信与三星及索尼一样,一直处于世界技术发展的同一水平上。这是海信,也是中国手机突围的最大资本。

  陆刃波分析称,手机的竞争,今后不再是单纯的手机产业的竞争,随着3C行业的融合加速,手机厂商、电脑厂商、彩电厂商这三大军团会相互分化,也会相互渗透,3C的供货商、加工商、渠道商也会出现一种强大的融合趋势。因此,未来笑到最后的品牌,不再是只专注于某个产品领域的品牌,而必将是在多媒体系列产品方面均具有强大的综合实力的电子龙头。

  业界专家指出,手机业将充分体现“快鱼吃慢鱼”的“速度、规模并重”的规则,通过快速的市场决策、快速的分销到位、快速的创新设计等,以速度制服竞争品牌!

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